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農夫山泉“SODA”蘇打礦泉水上市,4元、無糖、無氣、弱堿……

更新時間:2019-12-11 來源: 瀏覽:1112 次

11月,媒體曾透露出農夫山泉將上線一款蘇打水飲品,并流傳一張概念照。近日,從渠道入手農夫山泉蘇打水飲品實物,同時了解到,農夫山泉蘇打飲品渠道定價4元左右,產品有白桃和檸檬兩種口味,主要在現代渠道和電商渠道進行鋪貨發售。

定價4元,切割腰部價格帶

近年來,人工蘇打水的定價一直圍繞在2~3元左右。2018年,隨著網紅品牌元気森林的進入,一舉將人工蘇打水的定價抬高到5~6元價格帶,并且攪動了該品類的活躍度和關注度。

不少企業都在蠢蠢欲動,布局蘇打水領域。去年年中,名仁推繽紛蘇打氣泡水;去年歲末,娃哈哈推出pH9.0蘇打水;今年5月,元気森林再推無糖蘇打氣泡水;7月,青島啤酒跨界推出王子海藻蘇打水;10月,統一輕啵蘇打水上市……


在其它蘇打飲料新品進入終端爭奪大戰的時候,姍姍來遲的農夫山泉蘇打水方露真容。在渠道走訪發現,農夫山泉蘇打目前有檸檬風味和白桃風味兩款產品,定價為4元/410ml左右,規避了名仁蘇打水的強勢價格帶,避免了高端蘇打的混戰,主攻腰部價格帶。

縱觀中國瓶裝水市場,1元水的市場空間越來越少,2元水成為消費主流,3元及以上的高端礦泉水趨勢漸顯。農夫山泉將蘇打礦泉水定價為4元,有著很大的價格優勢。

一款蘇打天然礦泉水飲品

據悉,農夫山泉新品的名稱為“SODA”,是一款由蘇打天然礦泉水飲品。此款產品配料表為:天然礦泉水、木糖醇、碳酸**、食用香精幾種簡單配料,以無糖、無氣、弱堿為主打。

值得注意的是,此款產品使用天然礦泉水而非純凈水,其水源自長白山自涌泉。漠河作為農夫山泉的基地之一,目前已經在此建設起高效現代化的制造基地,保證產品的*高品質。在漠河基地,農夫山泉先后誕生了玻璃瓶高端水、嬰兒水、學生水、含鋰水、蘇打水五款主力單品。自此,農夫山泉瓶裝水形成以天然水為主導,以礦泉水為**的產品格局。

2015年,農夫山泉在長推出三款高端礦泉水新品:玻璃瓶高端水、嬰兒水和學生水。

今年6月,農夫山泉含鋰型天然礦泉水上市,有益改善中老年的認知系統

此前,農夫山泉對食業家透露,在漠河基地未來將有更多產品進行布局。

23載,農夫山泉的每一步都緊隨時代脈搏,產品從飲用水(解渴)到天然水(安全)再到礦泉水(健康)。正是有了三步認識,才會有農夫山泉多樣化的產品。

年銷200億的瓶裝水巨頭

8月,全國工商聯發布《2019中國民營企業500強》。數據顯示,2018年農夫山泉營收209.11億元,同比去年的177.91億元增長17.54%,農夫山泉實現4年穩步連增,成為**營業規模突破200億、以包裝水為主營業務的食品企業。

相關數據顯示,農夫山泉2018年未經審計的凈利潤36.16億,同比增長7.33%。農夫山泉不僅“賣得多”,而且“賺得多”,盈利能力更是超越蒙牛(30.43億)、養元(26.78億)、康師傅(24.63億)、統一(10.3億)等傳統飲品龍頭企業。

農夫山泉從1996年起生產瓶裝水,目前已成為飲用水行業的龍頭企業。作為國內包裝飲用水的巨鱷,農夫山泉正在孕育多款礦泉水新品,我們期待它帶給行業更多驚喜。

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