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加碼50%濃度果汁!農夫山泉推葡萄風味新品!

更新時間:2019-12-24 來源: 瀏覽:1074 次

近年來,果汁已成為飲料市場增長較快的品類。數據顯示,2017年,我國果汁零售量為136億升,2018年則上升至超140億升。隨著農夫山泉的體量不斷增大,其在飲用水和茶飲領域的優勢愈加明顯,但在果汁領域也在不斷發力。

農夫山泉繼續加碼50%濃度果汁

升級,升級,再升級!推新,推新,再推新!

近日,農夫山泉在中濃度果汁市場再布一子,推出了繼農夫果園50%混合果蔬汁桃子風味后的第2款新品,新品主打葡萄風味。此款新品含有葡萄、藍莓、桑葚、黑加侖、蘋果、胡蘿卜等六種果蔬汁,滿足1天所需的各種營養。

 

農夫果園2003年上市30%混合果汁飲料系列,時隔16年農夫果園誠意滿滿升級新品,將新品的果汁含量從30%提升到50%。新濃度、新口味、新包裝,這位飲料巨頭,也在像外界傳達不一樣的行業信息,續寫曾經“喝前搖一搖“的神話。

目前,我國低濃度果汁(果汁含量≤25%)占據近八成的市場份額,但隨著消費觀念的提升,中高濃度果汁(果汁含量>25%)迎來了廣闊的市場發展空間。但在中高濃度果汁領域,行業尚未形成巨頭的壟斷,農夫果園此舉切合時機,意圖明顯。

農夫山泉的果汁局

有人辭官歸故里,有人星夜趕科場。近日來,一面是匯源果汁退市風波鬧得沸沸揚揚,一面是農夫山泉強勢升級中濃度果汁,中國果汁市場好不熱鬧。

其實,農夫山泉今年在果汁市場動作頻頻,它不僅在低溫NFC果汁領域頻繁推新,構建出更完整的產品體系;還將新推出的農夫果園果汁濃度從30%提升到50%,并力圖實現產品系列化。

八年育橙,十年求索。農夫山泉在2016年成功推出了低溫NFC果汁“17.5°”。同年,常溫NFC果汁上新,保質期長達120天。

2019年6月,農夫山泉上新低溫NFC果汁系列新品,逐漸形成蘋果汁、橙汁、芒果混合果汁、藍莓葡萄混合汁四大口味。繼17.5°NFC果汁后,努力實現NFC果汁產品差異化,強勢收割低溫果汁市場。

至此,農夫山泉在NFC果汁領域形成三款果汁產品,正著力打造快消品+農業之路。這也預示著農夫山泉的跨界之舉經過十年的求索終于修成正果,在鮮果和冷壓果汁方面進入新的發展階段。

在中濃度果汁市場(果汁含量26%-99%),農夫山泉旗下代表品牌農夫果園推新,區別于傳統的果汁口味,農夫果園此次以桃子、葡萄作為主打風味,并將果汁濃度由30%升級為50%。

當下,高濃度果汁和中濃度果汁呈現良好的發展態勢,果汁市場正面臨著一場結構性升級。農夫山泉旗下果汁產品創新升級,切合時機,有利如期快速提升市場份額。農夫山泉高濃度果汁形成三大系列多種口味的產品矩陣,中濃度果汁再創新升級,其果汁版圖愈發強大。

未來果汁市場:庸者退,勇者進

近日,“匯源果汁創始人41億資產遭凍結”“匯源果汁或將退市”等相關話題登上了微博熱搜,再次將大家的視線拉回至這個曾經的“國民果汁”身上。

曾幾何時,“有匯源才叫過年”的廣告語響徹大江南北。如今,百億債務壓身、瀕臨退市邊緣、創始人成老賴等一系列危機,正在讓匯源果汁的處境變得異常艱難。對于匯源果汁來說,2019年的年關,似乎并不好過。

據尼爾森零售跟蹤調查數據顯示,2017年上半年軟飲料行業整體銷售額增長9.0%,果汁行業銷售額同比增長1.2%。果汁行業增速要低于整體飲料行業。細分果汁行業究其原因,拖后腿的是低濃度果汁(果汁含量≤25%)銷售額同比降低7.4%。而高濃度果汁(果汁含量100%)和中濃度果汁(26%-99%)分別同比增長27.1%和11.3%。

匯源果汁作為國內高濃度果汁的典型代表,卻沒能很好的抓住時機。作為曾經行業老大的匯源,如今增長乏力。

當下的市場不講仁慈,不同情弱者,更不會保護落伍者。果汁市場更是競爭激烈,勇者進,庸者退,就像戰場上拼刀,你沒能力把對方刺倒,那必然讓對方將你刺倒。

而農夫山泉近年來的表現可以看出,它正實現果汁產品的差異化,力圖打造更完整的果汁產品體系,似乎有意在向品類老大的位置進發。

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