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農夫、娃哈哈、可口、百事四大巨頭發力,這個新品類要大火!

更新時間:2019-12-25 來源: 瀏覽:1038 次

2019年行將結束,但百事、娃哈哈推新的消息相繼爆出,又將一個新品類推向高峰——咖啡可樂!

12月9日,娃哈哈集團“飲力共未來”2020銷售工作會議在杭州召開。在此次會議上,娃哈哈多款新品亮相現場,如:PH9.0蘇打水、藜麥牛奶、藜麥牛奶粥、黑糖奶茶、優的乳、九種堅果。值得關注的是,娃哈哈十年前的品牌“非常咖啡可樂”重出江湖,亮相會議現場!

無獨有偶,百事可樂在近日宣布也要推出咖啡可樂。據CNBC12月12日報道,百事公司將于明年4月份在美國市場推出限量版咖啡可樂飲品Pepsi Cafe。據了解,新款咖啡可樂有原味和香草兩種口味,咖啡因含量幾乎是普通百事可樂的兩倍。百事公司方面介紹,該產品開發周期長達一年半,希望未來能將它常規化。


對此,業內人士稱,此舉多少有對標可口可樂的意味。今年春天,可口可樂在投資者電話會中宣布,要逐步在全球25個市場推出咖啡可口可樂,這款飲料的咖啡因介于常規可口可樂和一杯咖啡之間,含糖量也比普通可樂更低。

而在今年7月,可口可樂在中國市場推出可樂咖啡+,這款產品號稱三分香、七分爽、十分帶勁,一口下去醇香暢爽。據了解,這款新飲料是咖啡與碳酸飲料的結合,咖啡因低于咖啡又高于普通可樂。它不僅能滿足碳酸飲料愛好者的需求,還能滿足白領階層的提神需求。目前,產品推出了瓶裝和罐裝兩種規格,其中瓶裝售價為5元+/瓶。

不止于此,今年5月份,包裝水大佬農夫山泉也出手了,推出一款碳酸飲料咖啡——炭仌,產品因為搭配了碳酸,和傳統的咖啡大有不同,其帶來的口感絲毫不輸碳酸飲料,炭仌的上市掀起了咖啡+的飲料風潮。

綜上看來,四位頭部企業出手,咖啡可樂怎能不熱?

不過,咖啡可樂并非今年首創品類。想必業內人士都了解,早在2006年,娃哈哈嘗試性的推出“非常咖啡可樂”,并宣稱把“咖啡可樂”定為當季主打新品,希望借此實現產品結構和盈利能力的進一步提升。不過沒兩年產品逐漸淡出市場,究其原因,當初的咖啡可樂口味讓大眾很難接受,造成終端動銷不暢。

如今,13年過去了,可口、百事兩大國際飲料巨頭瞄準該品類推出新品,與此同時,農夫山泉、娃哈哈同樣在積蓄新的力量。那么,"咖啡+可樂"的雙重組合會成為下一個潮流品類嗎?我們拭目以待!

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