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與華彬紅牛剛到底?泰國天絲推出原裝進口紅牛!

更新時間:2019-12-25 來源: 瀏覽:1416 次

華彬紅牛和泰國天絲集團的交鋒又現新戲碼。

資料顯示,北京普盛食品銷售有限公司成立于2017年,是泰國天絲集團在中國大陸地區授權紅牛?安奈吉的銷售及市場運營商,同時運作著名稱為“紅牛RedBull官微”的公眾號。

12月23日,該公號宣布來自泰國進口的紅牛?維生素風味飲料將正式上市,口味與紅牛?安奈吉有創新式差異,銷售工作繼續由普盛食品銷售有限公司全權負責,在未來幾個月內鋪往全國各地。數位紅牛?安奈吉的經銷商也印證了該消息。



據介紹,紅牛?安奈吉上市半年來分銷網絡逐漸完善,目前線下渠道已經覆蓋全國22省。根據媒體報道,在廣東市場,5-9月紅牛?安奈吉銷售額3000多萬元;在東北市場,終端銷售商二次復購率不高;在青海市場,紅牛安奈吉銷量相對較好。在今年的雙11活動中,其公布的戰績也頗為不俗。

但必須承認,添加西洋參提取物的口感使得一部分消費者難以習慣或者適應,并且配方似乎無法輕易調整,而這次的紅牛?維生素風味飲料,將擺脫限制在口感上提供多元化選擇。

值得一提的是,紅牛?維生素風味飲料的包裝無疑將成為關注焦點。

好巧不巧,12月11日,紅牛維他命飲料有限公司、廣東紅牛以及江蘇紅牛剛剛把廣州曜能量飲料有限公司(下稱“廣州曜能量”)告上法庭。廣州曜能量是紅牛?安奈吉的生產主體,華彬紅牛訴訟的案由為“擅自使用知名商品特有名稱、包裝和裝潢糾紛”。

自紅牛?安奈吉今年6月官宣上市以來,雙方暗下較勁不少,但在市場層面反而都在極力和對方撇清瓜葛,不做捆綁糾纏,尤其華彬紅牛致力于“做好自己”,“讓消費者認清自己”。

雖然兩者的包裝十分相近,但“安奈吉”三個字還是比較差異性的標識。不得不說,新品紅牛?維生素風味飲料和華彬紅牛,更像了。

你能否分清哪個是華彬紅牛,哪個是泰國進口紅牛?

僅從正面對比,兩者較為明顯的差別有兩處,一處是底部品牌標識有無?標,另一處則是“維生素風味飲料”與“維生素功能飲料”。但這些對消費者而言辨別難度可想而知,抹掉了“安奈吉”三個字,兩者幾乎是一個模子出來的。

華彬紅牛前腳起訴“包裝侵權”,天絲集團后腳就推出了包裝更為相像的新品,不管是否巧合都可謂藥味十足。眼看春節大戰將至,雙方還會如何見招拆招呢?

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