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無糖型“戰馬”,4L裝氣泡水……2020年華彬集團還將推出這些新品!

更新時間:2020-01-06 來源: 瀏覽:900 次

2019年,華彬快速消費品集團(以下簡稱“華彬集團”)全品類銷售額約241億元,同比增長6.2%。功能飲料版塊實現銷售額236億元,超越歷史銷售峰值230億元。

紅牛維生素功能飲料全年銷售約223億元,同比增長5%,穩中有進;戰馬能量型維生素飲料銷售約13.3億元,同比增長61%,取得較大增幅的突破。其他三個品類果倍爽果汁飲料、天然椰子水飲料以及芙絲天然礦泉水等也已經穩居細分行業前部,成為華彬快消品新的增長極。

2020年,華彬集團將推出多款新品,在競爭激烈的飲品市場,挖掘新的增長點。

據了解,戰馬將主動靠近年輕消費者,洞察年輕族群口味趨勢,創新推出數款果味型能量飲料(如卡曼橘、白桃等),且在華彬集團年終會期間,無糖型能量飲料亮相已開始內部測試。

此外,芙絲VOSS將推出4L和易拉罐的蘇打氣泡水。


據了解,國內桶裝水知名品牌企業燕京、娃哈哈、怡寶、雀巢等的銷售量近幾年都在逐年上升,且家庭用水會隨著做飯、煮茶、燒湯等細分領域消費的逐漸形成用量越來越大。一直以小瓶即飲裝搶奪市場份額的VOSS,此番推出了4L裝的大包裝飲用水,可以預測是為了入局家庭用水大市場。

近兩年,蘇打氣泡水持續走俏,吸引了百草味、北冰洋、秋林等眾企業推新入市。此番芙絲VOSS計劃推出蘇打氣泡水,可以說是順應了市場趨勢,且鐵罐包裝更具有高端氣質,符合芙絲VOSS一貫的市場定位。

唯他可可推出鐵罐椰子氣泡水多種口味。


近年來,不少飲料都在“+氣泡”:泡泡茶、氣泡涼茶、氣泡纖維水等……“氣泡+飲料”儼然成為食品行業的新CP。唯他可可椰子水經過多年的市場培育,逐漸被消費者接受,銷量不斷增長。此番,華彬集團將椰子水與氣泡相結合,并推出罐裝氣泡椰子水,超高顏值,成為吸睛利器,時尚氣泡相信會得到更多消費者青睞。

此外,果倍爽果汁飲料也將推出低糖系列和果蔬汁,低糖符合消費者追求健康的需求大勢,果蔬汁復合飲料將為消費者補充更多營養,也將成為華彬集團明年的盈利點。

據了解,2020年,芙絲VOSS、唯他可可、果倍爽幾個品牌或走“小而美”的新營銷模式,或借助互聯網優勢,走垂直人群培育、專業化的渠道發展道路,并盡快扭轉細分行業整體發展遇阻帶來的不利局面。充分利用新零售渠道和互聯網銷售渠道,快速拓展線上銷售,與新人群、新渠道、新市場快速精準對接,立足于增量需求帶動品牌發展,為品牌發展注入新活力。

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